領(lǐng)先的澳大利亞飲料公司Frucor Suntory通過開發(fā)一系列優(yōu)質(zhì)水果水來應(yīng)對(duì)消費(fèi)者對(duì)碳酸軟飲料的轉(zhuǎn)變。它被稱為True Water，由專業(yè)飲料包裝品牌策劃公司Denomination策劃設(shè)計(jì)。真正的水將最初與兩個(gè)水果注入水，覆盆子和石灰一起混合。True Water采用真正的水果提取物制成，不含人造糖或甜味劑，使用純天然的澳大利亞泉水。

受到簡(jiǎn)單清新味道的啟發(fā)，包裝設(shè)計(jì)公司選擇透明玻璃瓶和帶有最少圖形的透明標(biāo)簽設(shè)計(jì)來展示水的純度，并告知水果注入不會(huì)增加明顯的甜味或減損水的健康益處本身。將真實(shí)水果的攝影圖像應(yīng)用于瓶頸處的收縮套上，以使產(chǎn)品清晰，看起來好像水果漂浮在水中，強(qiáng)調(diào)True Water比其他水品牌的真實(shí)味道。整體飲料品牌設(shè)計(jì)清晰明快，傳遞品牌“對(duì)你有益”的健康形象，同時(shí)將其與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的主流水品牌區(qū)分開來。

 

True Water標(biāo)志精心制作，包含一滴水，為企業(yè)提供獨(dú)特的品牌形象策劃，并將圖形與名稱聯(lián)系起來。水滴設(shè)計(jì)的顏色取決于使用哪種水果提取物，有助于區(qū)分口味，同時(shí)保持簡(jiǎn)單的一致性。飲料瓶型設(shè)計(jì)選擇了一個(gè)不尋常的波士頓形玻璃瓶，以區(qū)分品牌與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并傳達(dá)產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)。響應(yīng)目標(biāo)受眾對(duì)可持續(xù)品牌的渴望，獨(dú)特的飲料瓶型設(shè)計(jì)鼓勵(lì)消費(fèi)者保持和重新灌裝以及回收利用。

 

包裝品牌策劃公司首席執(zhí)行官Rowena Curlewis表示：“簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)可能是最具挑戰(zhàn)性的，但它們往往是最令人愉快的。每個(gè)表達(dá)都必須精心制作，無處可藏。我們相信標(biāo)識(shí)的下降創(chuàng)造了True Water所需的獨(dú)特性和可用性水平，而無需借助傳統(tǒng)的快速消費(fèi)者線索。再加上獨(dú)特的飲料標(biāo)簽設(shè)計(jì)，包裝清晰地傳達(dá)了水的質(zhì)量。

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