視界改變世界

從業(yè)多年，付杰一直鍛煉自己用甲方的市場思維、受眾的消費思維和設(shè)計師的美學思維三者兼并的去完成商業(yè)設(shè)計項目。在他看來，多維的思考方式能夠更全面的解讀問題，從而洞見事物本質(zhì)，提供甲乙方及市場共同認同的解決方案，不要讓眼界局限了思維，視界即世界。

他奉行先廣后精的概念，從業(yè)十幾年的時間里，先后從事過品牌策劃設(shè)計、空間設(shè)計、活動策劃、產(chǎn)品設(shè)計等多個領(lǐng)域，他熱愛文學、電影、音樂及攝影，多元的經(jīng)歷和跨界接觸也讓他形成了用多維度的思考方式去理解和支撐他的設(shè)計理念，因為他堅信理性與感性的融合、多維度的思考問題，不同知識結(jié)構(gòu)的結(jié)合和碰撞，必會產(chǎn)生更大的化學反應來跨越商業(yè)邏輯與設(shè)計情感的鴻溝。所謂視界既世界，匠者論術(shù)，師者論道，眼界決定了你理解事物的高度，任何時候敢于創(chuàng)造和開拓都是作為他人生信條的一個重要組成部分。他就是本期華夏酒報人物主角?—?重慶鯨奇品牌策劃創(chuàng)意總監(jiān)?—?付杰。

逆境中的成長

從小熱愛繪畫的付杰在幼時起便培養(yǎng)了濃厚的美術(shù)興趣并展現(xiàn)出了優(yōu)異的天賦。隨著年紀的增長，這種天賦進而深化成為對美術(shù)更深的熱情，而這種熱情在他后來的成長過程中，也一直激勵著他不斷的前進。“當你發(fā)現(xiàn)從小做這件事都比身邊的同學做的好的時候，就更加會得到自我認同，越是被認同，你就越發(fā)感興趣?！备督芨嬖V《華夏酒報》記者，就是這種良性的循環(huán)，促使他把這份熱情保持到了現(xiàn)在并成為了職業(yè)。

然而，生活并不總是盡如人意。昔日一次突然的意外，也曾差點讓付杰斷送了自己的設(shè)計生涯。2006年，就讀于重慶科技大學藝術(shù)系的付杰遭遇持刀歹徒搶劫，右手手指肌腱及神經(jīng)斷裂遭受重傷，這對于一個視手為職業(yè)生命的藝術(shù)生來說幾乎是致命的打擊?！澳菓撌窃谖易x大一的時候，遇到歹徒搶劫砍斷了我右手的兩根手指，作為當時的在校美術(shù)生，我的專業(yè)課是需要學習繪畫、制作設(shè)計作品等。雖然當時通過手術(shù)治療，縫合了手指，然而卻需要相當長的恢復期。這讓我在很長的一段時間內(nèi)都無法正常的完成專業(yè)學習?？赡芤舱且驗檫@樣的反向阻力激發(fā)了我的斗志，從小我就是個不愿服輸?shù)娜?，我花了比別人多很多倍的時間去學習，克服用虎口夾筆畫畫?！本瓦@樣，咬牙堅持到畢業(yè)那年時，付杰幾乎每門專業(yè)課都是全系第一。正是由于這樣的經(jīng)歷，也養(yǎng)成了他不服輸?shù)男愿瘢⒁恢毖永m(xù)到今天。在工作中，他總是用同樣的精神去解決問題，無論遇到什么困難都能從容面對，并且永遠熱衷于挑戰(zhàn)與創(chuàng)新。

多維思考洞見本質(zhì)2008年，付杰進入快消品產(chǎn)品設(shè)計領(lǐng)域，并在酒類、茶類、農(nóng)副食品等品類方面深耕，經(jīng)過多年的磨練讓他對快消品產(chǎn)品及品牌創(chuàng)新有了自己獨到的理解，隨后付杰于2012年成立自己的品牌策劃公司，專門為企業(yè)提供產(chǎn)品創(chuàng)意策劃、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品落地等產(chǎn)品一體化解決方案，至今付杰一直鍛煉自己將甲方的市場思維、受眾的消費思維和設(shè)計師的美學思維三者兼并的去完成商業(yè)設(shè)計項目。所以多年來，付杰除了研習美學方面的專業(yè)知識外，還涉及學習了市場營銷、經(jīng)濟學、心理學、傳播學等眾多領(lǐng)域，從不站在單一維度片面的理解和解決問題，并一直培養(yǎng)多維度多元化的思考方式和思維邏輯，從而洞見事物本質(zhì)，提供甲乙方及市場共同認同的解決方案。

“我并沒有偏愛的設(shè)計風格，風格是以產(chǎn)品屬性定位及市場需求為導向，我從未把自己定義為藝術(shù)家或設(shè)計大師，并且這也不是我的目標，我只想做一個成熟的商業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)意工作者為客戶謀利，產(chǎn)品適合什么風格，我們就駕馭什么風格，全面的錘煉自身的技能，讓每一個找到我們的客戶通過我們的力量為客戶帶來直接的商業(yè)回報，”付杰說。

從業(yè)十幾年，付杰的多元化經(jīng)歷都對他日后的工作產(chǎn)生了深刻的影響，他始終奉行先廣后精的理念，“廣指眼界、思維等，精指精研的一種匠人精神?！备督芨嬖V《華夏酒報》記者：“多元的工作經(jīng)歷對我的影響是很大的，它打開了我的眼界，讓我學會多維度思考，并讓我能夠在解決問題的時候提供豐富多樣的解決手段?！?/p>

據(jù)付杰介紹，目前，他的公司已幫助多家企業(yè)進行了專業(yè)的品牌建設(shè)，服務區(qū)域橫跨多個省份、十幾個行業(yè)領(lǐng)域，先后為瀘州老窖、劍南春、水井坊等眾多知名酒企提供了產(chǎn)品定位及包裝設(shè)計服務，并憑借專業(yè)價值贏得了市場的高度認同和業(yè)界的充分肯定。

付杰強調(diào)，在這個混關(guān)系做業(yè)務的時代，自己依然堅持只用專業(yè)價值贏得每一個客戶。因為他堅信，純粹的專業(yè)品質(zhì)才是成長的源動力，未來他會在產(chǎn)品線策略定位、產(chǎn)品線形象設(shè)計、產(chǎn)品落地等方面為企業(yè)提供整合的解決方案。并在這個方向上持續(xù)堅持的做下去，用自己的一份力量去影響到中國快消品的品牌發(fā)展趨勢。

商業(yè)與藝術(shù)需要更好的融合

付杰認為，成功沒有捷徑，平時的積累才是根本。

“如果說有什么大事是我從業(yè)以來對自己影響比較深遠的，其實并沒有，因為對我而言，更真實的狀態(tài)是一個慢慢的、逐漸的成長過程。所以10年前入行的我，和現(xiàn)在的我相比起來，無論是處事哲學還是設(shè)計思維等，應該是通過無數(shù)個小事件，無數(shù)個項目錘煉成長起來的，而并非通過某一個事件就豁然頓悟的。”付杰說到。

從業(yè)至今，面對目前市場上的酒類產(chǎn)品設(shè)計，付杰也有著自己的見解。

他告訴《華夏酒報》記者：”說實話入行這么多年，市面上能兼并設(shè)計美學又能迎合大眾并具備一定差異化的產(chǎn)品并不多，純粹追求美學設(shè)計的大賽獲獎作品大多數(shù)無法量化生產(chǎn)并獲得規(guī)模經(jīng)濟的回報，而能夠量化生產(chǎn)的產(chǎn)品，設(shè)計上恰恰又特別容易受到生產(chǎn)難度、創(chuàng)新風險、受眾差異等限制，這對設(shè)計師和企業(yè)都是一個難題，但這并不代表不可兼?zhèn)洌覀儜搶⑸虡I(yè)與藝術(shù)更好的融合。對于企業(yè)而言，很多企業(yè)頭痛醫(yī)頭腳痛醫(yī)腳如同隔靴搔癢，在產(chǎn)品創(chuàng)新方面沒有很好的提供整合的解決方案，并常把產(chǎn)品定位、渠道、包裝設(shè)計、品牌營銷等分為多個碎片環(huán)節(jié)，并沒有建立起連貫的價值鏈條，經(jīng)常造成品類混亂，品牌認知脫節(jié)等現(xiàn)象，所以企業(yè)應該認真審視決策，每一個環(huán)節(jié)都是環(huán)環(huán)相扣相互影響，必須思考整合的解決方案，針對包裝設(shè)計而言，我認為包裝設(shè)計并非簡單的美化工作，包裝設(shè)計也應該承擔一定的銷售職能，一個成熟的商業(yè)設(shè)計師不應嘩眾取寵或為了炫技用單純的美學思維去設(shè)計商業(yè)產(chǎn)品，這樣做出來的產(chǎn)品是經(jīng)不起市場檢驗的。

付杰表示，企業(yè)需要找到準確的品牌定位，最大程度地利用品牌資產(chǎn)和消費者建立更快速有效的價值傳遞網(wǎng)絡(luò)，使顧客簡化消費決策，打造差異化產(chǎn)品，從而促進品牌資產(chǎn)的增值。在市場競爭如此激烈的今天，那些抱著碎片化思維，”頭痛醫(yī)頭、腳痛醫(yī)腳”的企業(yè)終將出局，只有將產(chǎn)品線策略定位、產(chǎn)品線形象設(shè)計、產(chǎn)品落地作為整合的解決方案，才能幫助企業(yè)打造真正的品牌內(nèi)核驅(qū)動。只有從更宏觀的角度解讀品牌戰(zhàn)略，才是智取之道！

華夏酒報記者　許日豐　發(fā)自北京