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白酒品牌策劃公司有什么作用

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每一個成功的白酒產(chǎn)品和品牌都離不開精心的白酒營銷策劃。一些酒企對于產(chǎn)品開發(fā)缺乏系統(tǒng)的理論經(jīng)驗,僅憑借以往的經(jīng)驗或直接按模仿市場上火爆的產(chǎn)品進行開發(fā),實際開發(fā)出來的產(chǎn)品缺乏差異化、沒有市場競爭力,浪費了大量的時間和金錢。專業(yè)的白酒品牌策劃公司能為企業(yè)提供科學的指導方案,為企業(yè)塑造和傳播精準的品牌形象,打造具有市場競爭力的產(chǎn)品,產(chǎn)生最大的品牌價值。那么白酒品牌策劃的流程是什么?白酒品牌策劃
一、市場分析
品牌策劃的第一步就要對行業(yè)市場背景、競爭對手、存在的機會搜集數(shù)據(jù)進行系統(tǒng)的分析,可采用SWOT分析、STP分析等方法,以科學的數(shù)據(jù)為指導進行深入分析研究,明確整體品牌策劃思路。
 
二、品牌定位
明確整體品牌策劃思路后要根據(jù)品牌自身的優(yōu)勢前景進行品牌定位。品牌定位是企業(yè)定位在消費者心中的心智印象,品牌定位的目的就是將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為品牌,準確提煉品牌核心賣點,樹立鮮明的品牌個性氣質(zhì),在消費者心中占位。是企業(yè)在品牌策劃中的核心要素。
 
三、品牌形象策劃
品牌營銷的目標就是塑造和傳播品牌形象,理想的品牌形象是品牌生存的源動力。品牌形象策劃要根據(jù)品牌定位塑造正確的品牌形象氣質(zhì),進行科學合理的策劃設計。從外形策劃、情感形象、文化內(nèi)涵等進行整體策劃。
 
四、品牌整合視覺設計
白酒品牌策劃公司根據(jù)制定的品牌形象策劃對品牌產(chǎn)品進行整體的視覺形象設計。整合視覺設計包含LOGO設計、VI設計、產(chǎn)品包裝設計、推廣物料設計、終端店面設計等一系列設計。
 
五、品牌推廣策略
根據(jù)品牌的定位,用戶的消費習慣,企業(yè)的資金預算要選擇更適合的品牌推廣方式和策略。結(jié)合不同的推廣手段組合,使得推廣營銷收貨效果最大化。
 
六、效果評估
在進行品牌策劃執(zhí)行過程后,企業(yè)要根據(jù)實際的市場反應進行效果評估,及時調(diào)整品牌策劃中出現(xiàn)的問題,可以減少失誤,使得品牌在市場上走得更穩(wěn)健,收獲消費者的青睞。
 
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